Prolog
Wir stehen am Beginn einer Zeitenwende. Digitalisierung, demografische Verschiebungen, Klimakrise und nun auch die Corona-Krise mit ihren nicht nur wirtschaftlichen, sondern auch gesellschaftlichen Herausforderungen stellen jede Region vor eine große Fragen.
Mehr den je kann miterlebt werden, wie schnell Veränderung stattfindet. Dieser Wandel hat über die letzten Monate, Jahre und Jahrzehnte auch die Aufgabenbereiche des Tourismusvereins verändert, sodass unser Markenversprechen Teile der Tätigkeitsfelder unzureichend, bzw. gar nicht mehr abdecken konnte. Diese Transformation hat dazu geführt die bestehende Positionierung zu hinterfragen und die Kommunikation als Marke auf die neuen und zukünftigen Herausforderungen anzupassen.
Das Ziel der neuen Strategie ist es somit, ein klares, unverwechselbares Bild in den Köpfen der Menschen, die hier leben, und in den Köpfen derer, die auf Besuch kommen zu schaffen. Wir machen das um:
- die Region Lana, bestehend aus Gargazon, Burgstall, Tscherms und Lana als eigene Marke zu etablieren
- die Menschen, die hier leben, stolz auf diese Marke zu machen
- mit der Marke ein Qualitätsversprechen an Einwohner und Touristen abzugeben
- eine klare Stellung zu beziehen
- mit einem starken Erscheinungsbild Zusammenhalt und Zugehörigkeit zu ermöglichen und zu stärken
- mit konkreten Maßnahmen diese Marke zu beleben
- allen die Möglichkeit zu geben, die Marke für sich und ihre Bedürfnisse zu nutzen
- gemeinsam unsere Zukunft zu gestalten
Das Markenversprechen
Wo Dorfgemeinschaften lebendig sind, wo Brauchtum und Moderne nebeneinander existieren und wo Menschen in Einklang mit der Natur leben, dort will man sein.
Lana ist ein Ort, an dem man sein will. Sei es für einen Besuch, einen Urlaub oder um hier zu wohnen und zu arbeiten. Lana verbindet all das. Berg und Tal. Urlaub und Leben. Jung und Alt. Kunst und Wirtschaft. Tscherms, Burgstall, Gargazon, Völlan, Pawigl und Vigiljoch.
Die Region Lana ist ein Ort, der alles das zusammenführt und in sich vereint.